Men selv stærke placeringer i klassiske søgemaskiner er ikke længere nok. Flere og flere bruger i dag kunstig intelligens – som for eksempel ChatGPT, Gemini eller Claude – til at finde inspiration til oplevelser, seværdigheder og aktiviteter, når de planlægger en tur. Det ændrer spillereglerne for, hvordan turistattraktioner bliver fundet online.
For kulturinstitutioner og oplevelsessteder betyder det, at synlighed i stigende grad afhænger af, hvordan deres indhold bliver opfanget og forstået af AI-modeller. Hvor man tidligere primært optimerede sin hjemmeside til Google, skal man nu også tænke over, hvordan informationer fremstår for kunstig intelligens, der samler viden fra mange forskellige kilder.
Hos Den Gamle By arbejder digital redaktør Nina Lykke Sørensen dagligt med netop det. Hjemmesiden spiller en central rolle i museets digitale tilstedeværelse, fordi den fungerer som den vigtigste kilde til information om museet. Herfra henter både mennesker og AI-systemer data om alt fra åbningstider og aktiviteter til historien bag museet.
Når indholdet på hjemmesiden er tydeligt struktureret, opdateret og skrevet på en måde, der er let at forstå, øger det chancen for, at AI-modeller bruger netop den information, når de hjælper brugere med at finde oplevelser i Aarhus.
Det betyder i praksis, at arbejdet med indhold ikke kun handler om gode tekster til besøgende, men også om at sikre, at informationerne er lette for teknologien at fortolke.
I denne episode af VisitAI kan du blive klogere på, hvad man helt konkret kan gøre for at forbedre sin synlighed i AI-baserede søgninger. Hvilke typer indhold virker bedst? Hvordan strukturerer man sin hjemmeside, så AI-modeller nemmere kan forstå den? Og hvad skal man være særligt opmærksom på, hvis man vil sikre, at ens attraktion dukker op, når brugere spørger AI om anbefalinger?
Her deler digital marketing specialist Jesper Bækgaard fra bureauet CTRL ALT DEL en række praktiske råd til, hvordan organisationer kan arbejde strategisk med deres data og digitale indhold. Ifølge Jesper handler det i høj grad om at tænke sin digitale tilstedeværelse bredere end blot klassisk SEO.
En af pointerne er, at AI-modeller i høj grad bygger deres svar på troværdige og velstrukturerede informationskilder. Derfor kan små ændringer i måden, man præsenterer information på, gøre en stor forskel for, hvor synlig man bliver i AI-genererede svar.
